En sus actitudes y creencias hacia el vino, los jóvenes tienden a otorgar al vino valores de ?distinción?y de ?diferenciación social?. Los vinos más populares entre los jóvenes son el tinto, el blanco y el rosado. Las D.O. que más les suenan son Rioja, Ribera del Duero y Valdepeñas.

Así, son capaces de nombrar más de 3 Denominaciones por individuo.

El vino tinto es el referente por excelencia de la categoría de vinos en general. Goza de respeto y presenta una imagen con personalidad propia. Podemos decir que el vino tinto representa la cultura del vino, de la cual los jóvenes no se sienten muy cercanos. El blanco y el rosado son vinos menos "mitificados". Sobre ellos no recae la exigencia de "saber de vinos" para su consumo como acontece con el tinto. El cava se percibe como un tipo de vino muy específico. Aparece muy vinculado a las efemérides y a la publicidad.

La mayoría de los jóvenes considera que el vino pertenece a la cultura de España. Por otra parte, consideran que para apreciar un vino hay que saber de vinos. Por eso tienden a considerar que el mundo del vino es un mundo complicado.En sus actitudes y creencias hacia el vino se destacan, además, valores de prestigio ?regalando vino siempre quedas bien?y de diferenciación social ?me gusta complacer a los invitados con un buen vino?. Esto es más evidente entre los jóvenes de 26 a 35 años.