Los vinos de países del nuevo mundo pelean de igual a igual con vinos del viejo mundo. En esta búsqueda por nuevos mercados donde vender sus vinos, se han visto grandes esfuerzos de los equipos comerciales con diseñadores y publicistas para desarrollar un logo que los represente en su filosofía y estilo de sus vinos.

Es así­ como Pamela Villablanca, Licenciada de Arte de la Universidad Finis Terrae de Chile y especialista en venta de vinos en mercados extranjeros preparó un informe exclusivo para AndesWines.com donde hace un análisis de los logos que representan a Alemania, Argentina, Brasil, Chile, España, Portugal y Uruguay.

ALEMANIA

Alemania ha sido y sigue siendo un referente para el diseño y la eficacia.
Este logo refuerza la imagen que tenemos del paí­s. Existe una asociación de los colores utilizados con el paí­s de procedencia; no se compromete con ninguna variedad ni denominación de origen particular; la imagen es clara respecto de la materia prima e incluso funcionarí­a sin el texto.

El texto en si es una tipografí­a sin pretensiones que cumple con su función de comunicar y reforzar el concepto, identificando la entidad que representa a los productores y comerciantes del producto. Simplemente un diseño completo, preciso y funcional.

ARGENTINA

Wines of Argentina ha cambiado recientemente su logo; dejando atrás una imagen que incluí­a los colores de la bandera hoy inician su camino hacia un nuevo estilo mezclando dos tipografí­as y haciendo un juego de composición con las letras "A" y "W".

Visualmente es perturbador por un tema de perspectiva el eco del triángulo interior y por la prolongación del triangulo exterior que muestra dos grosores de lí­nea. Me parece pretenciosa la apuesta y es inevitable hacer la comparación con la respetada casa de vestuario que para sus diseños juveniles utiliza las letras "A" y "X". Me parece que esta al borde de la demanda y la copia.

El color rosado no parece ser el más adecuado, ya que no es lo suficientemente neutro para representar a las variedades blancas. En contraste, el "Malbec world day " logotipo es fantástico ya que el contenido de la copa recuerda el cielo limpio de Mendoza y Patagonia, dibuja también una mapa del hemisferio sur como contexto geográfico. Las dos tipografí­as y colores son muy acertadas en cuanto al publico objetivo que asiste a esos eventos.

BRASIL

En la búsqueda por una imagen de Brasil nos encontramos con el clásico
debate: Wines of Brasil v.s Wines from Brasil. No fue mayor sorpresa encontrar los colores de la bandera; simplemente practico al invitarnos a abrir un vino con su dibujo de un descorchador a mano alzada y un espiral como eje central. Además atrevido por la frase asociada "open your mind" o "abra e se abra". Si ya asociamos Brasil a futbol, formula 1, carnaval y playas, claramente las expectativas frente a sus vinos son altí­simas con ese slogan. Pero volviendo al tema que nos convocan estas lí­neas, el diseño es simple, moderno, sugestivo y el slogan muy bien contextualizado en su traducción del portugués al inglés. Gran desafí­o a la calidad y consistencia.

CHILE

El logo de Wines of Chile es ameno pero naif, integra el territorio nacional con el mapa vertical que le da dinamismo a la lectura. Los colores son modernos y también un eco de un mapa topográfico y climático, que a su vez hace eco de la diversidad de climas y cotas.

Ahora claro, es un excelente apoyo para vinos de rangos de precios medios. Me parece que falta desarrollar un concepto gráfico que apoye iniciativas de crecimiento en los precios de los vinos chilenos, hace años que Chile intenta apostar a un aumento del precio de su caja promedio y ha intentado regular los enví­os para evitar sobre stocks y devalúo de mercancí­a. Les hace falta proyectar una imagen más madura que sea acorde con las proyecciones de crecimiento en el precio y la expansión de los lí­mites de los mismos. Un
ejemplo: no es lo mismo a tipografí­a de Swatch a la de Rolex, ambos relojes funcionan a la perfección pero usan graficas distintas.

URUGUAY

Wines of Uruguay ha intentada dar su mensaje con un dibujo a mano alzada que carece absolutamente de estructura; es un dibujo suelto y desarmado que no representa a sus vinos. Muy buena idea la de señalar con el sol la ubicación del paí­s en el mapa. Ahora bien, la copa podrí­a establecer un eje mucho más potente al ser un dibujo formal y rí­gido, que pueda sostener el dibujo a mano alzada del paí­s.

La versión del logotipo con fondo azul es pesada y muy oscura, simplemente no funciona para vinos por ser monótona y aburrida. En otra versión tengo dudas y aprensiones respecto de utilizar la botella como filtro hacia la puesta de sol y con letra manuscrita el nombre de la organización.

Son colores e ideas de hace tres décadas y los vinos que se producen en el paí­s son mucho mas jóvenes que eso. Podrí­a funcionar para turismo, pero no para potenciar las exportaciones ni promocionar vinos. Ha sido mucho mejor logrado el logotipo creado para la variedad tannat; una elegante copa de sólida silueta muestra como contenido el mensaje.

ESPAÑA

El mensaje de celebración español es más que claro; solo falta abrir la botella! La lectura de Wines from Spain es clara, un muy bien logrado dialogo entre las dos tipografí­as y una osada apuesta a dos colores. Es muy armoniosa la disposición del texto que se integra a color sólido de la botella como si fuese parte de ella y su prolongación.

El contenido es sugerente; su posición invita tanto al servicio como también a la guarda de la botella. Los colores vibrantes son representativos y aplicables tanto a variedades tintas y blancas. Hay pausas y ritmos en la disposición de las formas. Pareciera que se aplico la composición áurea, también llamada "divina" por los griegos. Esta botella logra representar todas las denominaciones de origen de los vinos españoles y resaltar su procedencia como paí­s. Intenta llamar a una predisposición de consumo que refuerza lo positivo y festivo. Un acierto, aunque para mis ojos puristas talvés separarí­a el texto en negro y solo permitirí­a la sobre posición del rojo, que como color y tipografí­a siempre tiene el permiso de romper con los lí­mites.

PORTUGAL

El contenido de la letra P evoca el crecimiento vegetativo, un mundo en crecimiento, vides trepadoras y la invitación a sentarse en un balcón a degustar los vinos. Si es cierto que los compradores de vino son en su mayorí­a mujeres, claramente esta imagen cautivará y atraerá a ese segmento importante que decide las compras. Este logotipo es un eco de la evolución tanto de las etiquetas como del estilo de sus vinos y el slogan "a world of difference" o un mundo de diferencias, pone en palabras la experiencia tanto sensorial como estética de los vinos de Portugal. Ciertamente un acierto la tipografí­a que en su principio con la letra "w" hace el juego del crecimiento vegetativo para poner el punto sobre la "i". En resumen es sobrio, femenino, vegetativo y elegante. El estilo vintage en Portugal no es un estilo de moda, sino donde nace esa lí­nea distintiva y se inspira en los antiguos balcones desde donde se miran el mar y los viñedos, una mirada romántica y evocativa.

El mundo de las imágenes no tiene lí­mites para la exploración, pero hay conceptos claves para entregar el correcto mensaje. Hay consideraciones de composición, colores y formas que son básicas, basta dar una mirada a los clásicos para tener un sólido referente: me refiero í­conos que convocan a los diseñadores internacionales como da Vinci, Rembrandt, Rosetti, Goya, Mucha, Constable, Turner, Monet, Picasso, Dali, Rauschenberg, Beuys, Klee, Miro, Warhol, Mondrian y tantos otros de Bauhaus, Art Nuveau para dar algunos nombres.

Basta dar un vistazo a la naturaleza y a los griegos con su sección áurea para entender la ausencia de alma y determinación en las gráficas revisadas. Extiendo una invitación al sólido mundo de imágenes Europeo, de Medio Oriente y Asiático para entender la tarea que tenemos pendiente en la región.

Pamela Villablanca

Licenciada de Arte de la Universidad Finis Terrae de Chile. Ex-Brand Ambassador de Huneeus Vintners, de propiedad de la familia dueña de Veramonte en el valle de Casablanca en Chile y Quintessa en California.

Diplomados en Universidad Católica de Chile, Escuela de Cine de Chile y talleres en multimedia en Colonia y Berlin, Alemania. Directora de arte y asesorí­as editoriales.

INFORME DE ANDESWINES.COM