DOCUMENTACION TECNOLOGIA BLOGS Y VINOS
| BLOGS Y VINOS |
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| lunes, 13 de agosto de 2007 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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La web, señoras bodegas grandes, medianas y boutique, no es sólo la página web. Los periodistas especializados no son los únicos a quienes deben mirar. En la Sociedad de la Información, la web le está dando todas las posibilidades al que elige el vino en la góndola o de una carta de vinos de dar a conocer (o postear) lo que piensa de ese producto a cientos o miles de personas y al momento de beber la última copa. Para muestra de esto pueden visitar Bottle Talk. Para ver que se puede hacer una web de vinos sin mostrar lo de siempre, pasen por acá o por aquí. Tanto es así que Blogpulse, tiene indexados más de 54 millones de blogs con lo que permite saber si algunos de esos millones de blogs han hablado de nuestro vino, por ejemplo. Los weblogs o blogs son páginas personales donde el autor cuenta, sugiere, informa sobre un tema en particular. Como crear un blog es muy fácil –casi como abrir una cuenta de Hotmail- y si uno desea puede ser gratuito, esta forma de comunicación no se detiene. En 1999 había tan sólo 23 blogs según el desaparecido sitio Infosift de Jesse James Garret. Las Torres Gemelas y la invasión a Irak prendieron la mecha y empezaron a brotar los “warweblogs” donde los ciudadanos podían opinar libremente sobre esos hechos. Después empezaron a diversificarse las temáticas. En nuestro país llegan a 2.953 según el directorio Blogalaxia. Entre 15 y 20 blogs en castellano se crean por día. Hay tantos blogs como temas. Si el contenido del blog se vuelve atractivo, comienza a tener seguidores y a crear una pequeña o gran comunidad de lectores. Un dato más que importante para el palmarés de estos sitios si desean incorporar publicidad. En una encuesta realizada en el 2004 a bloggers y lectores en los sitios Tinta China, Blogpocket y Bitacoras se conoció que el 18% de los blogs incluyen publicidad. Según la Internacional Advertising Bureau-Argentina, en el 2006 se invirtieron $40 millones en publicidad online. Esto es un 35% más que en el 2005. Otro dato importante es que el 60% de los internautas (6 millones de personas) ven online el producto antes de ir a comprarlo. De profesión blogger Pero… ¿qué vuelve atractivo tener un blog? En el gran paso –como decía Kierkegaard- de “ser” a “ser alguien” el blog viene de primera. Justito. Creás una cuenta y empezás a publicar. Muchas veces no importa cuántos te leen. A veces pasa por la necesidad de “mediatizar” el contenido. Eso que uno puede tener cajoneado en un cuaderno, en un archivo de su computadora o en su cabeza. El blog permite “darlo a conocer” primero a uno mismo y si prende a varios, como veremos más abajo. Cuando uno registra un blog en algún directorio y desea elegir la categoría se desplazan más de 15 opciones generales pero los blogs se ramifican en diversas temáticas. En “Internet, la imprenta del siglo XXI”, el último libro de Alejandro Piscitelli, se menciona una clasificación de weblogs realizada por Rebecca Blood de acuerdo a los contenidos que desarrollan. Así tenemos los blogs, los diarios y los filtros. -Blogs: algunos son generales y otros hacen foco en algo en particular. El contenido puede ser generado por el blogger o muchas veces se trabaja con información de otros sitios como podemos ver en www.blogdemagia.com -Diarios: las entradas o post son vivencias personales. Un caso paradigmático es el blog de Martín Varvsavsky, quien comparte con sus lectores sus reflexiones y vicisitudes empresariales. -Filtros: nos ahorran mucho trabajo ya que se ocupan de buscar links y postearlos con un brevísimo comentario. Agrupan y ordenan información como el sitio de Justin Hall, www.links.net El blog del especialista español Enrique Dans que trata sobre sistemas y tecnologías de la información tiene sólo en el Bloglines (agregador o lector unificado de blogs) 3.005 suscriptores y según Technorati, uno de los más consultados buscadores de estos formatos, 8.574 blogs mencionaron alguna nota publicada en su sitio personal. En el caso Darío Gallo, periodista de Noticias quien desde su bitácora nos adelanta las tapas de la revista o muy buenos datos, 2.082 blogs citaron alguna de sus entradas en otras páginas. Tiene 148 suscriptores y su blog lleva más de 800.000 visitas. Pablo Mancini, quien escribe sobre ciberculturas y fue uno de los primeros en hablar de Second Life en estas pampas, tiene 124 seguidores en el Bloglines y 3.005 blogs lo mencionaron. Julián Gallo desde su blog Mirá! –que cuenta con el apoyo publicitario de Intel- con más de 1 millón de visitas y 2.998 blogs replicaron algunos de sus increíbles hallazgos en la web. “Un simple weblog” es el claim de Denker Über de Mariano Amartino a cuyos post reaccionaron 10,848 blogs y lo siguen día a día 392 suscriptores. Ecuaderno de José Luis Orihuela es otra de esas bitácoras que no pueden dejar de consultarse para auscultar lo que pasa en la web. Con más de 10.000 reacciones en otros blogs, con 1.691 suscriptores en Bloglines más 4.105 lectores desde FeedBurner es un sitio que está en todos –o casi todos- los blogroll que refieren a Internet como temática. Orihuela es argentino pero vive en España por eso su blog no figura en el ranking argento de los 100 más vistos que todos los meses se actualiza desde el sitio Alianzo. Blogs sobre vinos Obvia respuesta ante este título: según Technorati hay 5.148 blogs sobre vinos en el planeta web. Dada la importancia que tienen estos sitios para dialogar con los amantes del vino, la consultora de comunicación Mark Comunication, especializada en la comunicación del vino, creó el año pasado el American Wine Blog Awards (AWBA) para premiar a los escribas del jugo divino. El objetivo del certamen, que tiene siete categorías de participación, es promover esta nueva forma de promocionar el vino y premiar la calidad de información. Agudizando el olfato se pueden encontrar blogs argentinos sobre vinos. Cuesta llegar, pero hay. Varios tienen dos meses y otros llevan más de un año. Algunos pobres de contenidos y otros con buenos datos. Pero si los comparamos con algunos weblogs especializados de afuera empezamos a notar las diferencias de usabilidad, de buenos enlaces y sobre todo de seguidores. Pero hay que esperar porque esto recién comienza. Si hay una veintena de revistas que hablan del vino más las secciones gourmet y/o columnas especiales en otras revistas no especializadas, más algunos programas de tele, más algunos programas de radio que hablan del buen vivir llegamos a la conclusión de que hay material humano-escritor o aficionados que relatan el mundo del vino. Por lo que si esa caterva prensera –aunque sea algunos pocos- decide ser blogger podría tener un contacto directo con sus lectores. Imaginen a Brascó posteando la opinión del vino que tomó anoche más una foto sacada en ese preciso momento con su celular. No quiero pensar los muchos seguidores que podría llegar a tener. Hoy Brascó aparece mencionado con sus 10 máximas sobre el vino en un post de un blog sobre tecnología :) El blog, como formato de comunicación, le viene de maravillas al vino. Su instantaneidad de publicación, su ubicuidad para subir el post (se puede hacer desde un celular), su compatibilidad para emplear cientos de recursos gratuitos diseñados exclusivamente para los blogs, su costo cero. Si no es un personaje conocido del ambiente wine puede ser un ignoto sommelier con muy buena data y cierta habilidad para contar las ideas. Este formato les da a todos la posibilidad tecnológica de llegar a cuatro o a miles de lectores. La mayoría de los wineblogs en inglés –para muestra pueden ver el premiado con el AWBA Dr Vino- son diarios personales de periodistas o entusiastas que viajan mucho, salen bastante y toman otro tanto. Todas esas vivencias las van apuntando en sus blogs. Notas de degustación con la correspondiente foto casera de la botella más alguna que otra foto social de amigos conforman los post. La naturalidad de la imagen (sacada muchas veces con el celular), de la redacción y un diseño básico y predeterminado logran transmitir un sello personal, una naturalidad propia de este medio que está revolucionando la web. “Decididamente (los blogs) son el corazón de la red”, escribe Piscitelli. Lista de blogs argentinos relacionados con el vino. Apuesto que dentro de unos meses esta lista comienza a agrandarse.
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Por Pablo Bicego. El autor de esta nota es publicista y creador de Hilera, un blog sobre publicidades de vinos. Aquí hace un análisis de este nuevo espacio de comunicación que crece a alta velocidad día a día e invita a los bodegueros y gerentes de marketing del vino a que se replanteen su estrategia en la web. | < Anterior | Siguiente > |
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